深耕银发市场，让千年重阳习俗绽放时代新意

10月16日，2026年全国“我们的节日·重阳”主题文化示范活动在江苏南通如皋举办。活动以“九九共重阳 江海同安康”为主题，以“寻根—欢聚—共情—共赴”为情感主线，通过文艺展演、文化沙龙、文明实践市集等多元形式，将重阳节的敬老传统、长寿文化与当代生活紧密连接。

重阳是承载着中国人生命观、家庭观与亲情观的文化符号，登高、赏菊、敬老、祈福等千年习俗延续至今。本次全国示范活动落地如皋，正是依托当地“世界长寿乡”的自然禀赋，以及代代传承的孝亲敬老民风底蕴。活动舞台上，非遗技艺展示、银发风采展演、代际互动节目交织呈现；线下展区里，五世同堂家庭代表、坚守一线的银发榜样、热心公益的老年志愿者集中亮相，生动展现出当代老年群体不止于“被照顾”，更能拥有热爱、创造与担当的全新精神面貌。

当前，我国人口老龄化程度持续加深，银发经济已从民生关切升级为重要发展课题。2026年政府工作报告明确提出制定推进银发经济高质量发展的专项举措，相关部门也陆续出台养老金融、适老化产品、康养旅居、康复护理等配套支持政策。本次活动同步举办“文明·让乐龄生活更美好”主题文化沙龙，设置科技助老、非遗传承、中医康养、长寿美食等特色展区，正是将文化、健康、科技与消费场景有机串联的创新实践。

银发经济绝非简单向老年群体兜售商品，而是要让老年人的生活更方便、更体面、更丰富。科技助老破解“数字鸿沟”实现“用得上”，适老化产品优化细节保障“用得好”，医养康养体系兜底支撑“养得安心”，老年文旅教育供给拓展边界助力“活得精彩”。江苏具备深厚的长寿文化积淀、扎实的文明实践基础与完备的产业配套条件，完全有条件推动养老服务从“保基本”向“高品质”跨越，让银发经济成为扩大内需、改善民生的重要增长极。

发展银发经济不能只靠节庆活动的热度，更要靠长期扎实的制度建设：市场运行要规范，产品供给要可信，服务覆盖要可及，老年人合法权益要牢牢守住。越是面向老年群体，越要坚决抵制虚假宣传、过度营销和各类消费陷阱，越要夯实社区居家养老、长期护理、适老化改造等基础服务底盘。只有把看得见的节庆活动转化为靠得住的长效制度，银发经济才能走得稳、走得远。

重阳佳节时刻提醒我们，尊老敬老、爱老助老从来不是仅限节日的仪式感，而是要融入日常、浸润人心的社会温度。让广大老年人老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所乐，既是每个家庭的责任担当，更是一座城市、一个社会文明程度的直观体现；既需要优秀传统文化的浸润滋养，更需要现代化产业体系的坚实支撑。立足传统节日、深耕银发市场，让千年重阳习俗绽放时代新意，让亿万老人的乐龄生活兼具品质与尊严，银发经济必将在服务民生、造福群众的过程中持续释放强劲活力，让中国式现代化的民生底色愈发温暖、愈发厚重。（殳安）