漫评：从“买符号”到“买生活”，“中国购”彰显大国产业底气

据国家移民管理局数据显示，今年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。在这股“中国游”“中国购”的热潮中，一个显著的变化正在发生：外国游客的购物清单，正从长城图案T恤、丝绸等“到此一游”的纪念品，转向白象方便面、蜂花护发素、华为智能穿戴设备等兼具实用性与东方美学的日常好物。从“买符号”到“买生活”，这一微观消费场景的转变，折射出中国制造向中国品牌跃升的坚实步伐。

过去，外国游客来华购物，更多是出于对异域文化的好奇，买的是“符号”；如今，他们拿着社交媒体上的“种草清单”精准扫货，追求的是好的使用体验，买的是“生活”。这种转变的背后，是中国制造数十年升级积累的必然结果。从曾经的代工贴牌，到如今在研发设计、供应链效率上持续迭代升级，一批国产品牌通过跨境电商与海外内容平台，完成了全球用户的认知铺垫。当瑞士游客因为款式合适、质优价廉而买下一双国潮运动鞋，当俄罗斯游客惊叹于中国商品品类丰富、体验远超预期，我们看到的，是国货品牌正靠实打实的产品力，在全球市场赢得消费者的真心认可。

“中国购”的火热，不仅是商品出海的胜利，更是中国生活方式与文化魅力的生动表达。消费是外壳，文化是内核。当外国游客在菜市场感受烟火气，在非遗工坊亲手制作陶瓷，在茶馆体验中式养生，他们带走的不仅是一件商品，更是一段关于中国的美好记忆。这种可感知、可体验、可分享的文化交流，比任何宏大的叙事都更能触达人心。

推动“中国购”从阶段性消费热潮成长为长期稳定的特色品牌，需重视并补齐服务领域现存短板。随着免签政策覆盖范围持续扩大、境外人员在华支付便利化水平稳步提升，离境退税业务中排队等候时间偏长、办理流程繁琐等问题尚未得到完全解决，相关政策红利尚未充分转化为消费增长动能。这表明，优化“购在中国”整体消费体验，既要在产品供给侧持续提质升级，也必须在服务保障环节下足精细化功夫。

面向未来，我们要进一步将制造业和科技优势注入品牌商品，创造出更多高客单价、可分享、能退税的体验产品。一方面，要推动多部门协同，将离境退税、即买即退等便利化举措真正落到实处，让游客“买得舒心、退得省心”；另一方面，要善于把地方资源转化为可体验的消费产品，如：将新能源车试驾、中医理疗、茶道香道等开发成沉浸式旅游项目，让购物从单纯的交易变成可讲述、可传播的“记忆单元”。

从“世界工厂”到全球消费目的地，“中国购”的繁荣是中国高水平对外开放的生动缩影。当越来越多的外国朋友通过一颗酥心糖记住甜蜜，通过一件智能好物感受匠心，通过一次便捷支付读懂中国，他们带走的不仅是满满的收获，更是对中国生活方式的认同。相信，随着产品硬实力的持续提升和服务软环境的不断优化，“中国购”必将成为认识中国、读懂中国的一扇明亮之窗，为中国式现代化注入源源不断的开放活力。（潇山）