票根跨城“通”起来，消费红利“活”起来

一张演唱会、球赛的票根，在看完演出赛事后，大多会被人们随手搁置或是直接丢弃。如今在江苏，这张薄薄的纸片不再只是入场凭证，已然摇身一变，成为解锁全省吃喝玩乐的惠民密钥。中秋、国庆来临之际，江苏五部门联合出台措施，推动“票根经济”全域全链贯通，打出“一票通行、全省惠享”的创新组合拳，打破城市壁垒、打通消费链路，让静态票根变身撬动全省消费的动态密钥，真正实现票根跨城“通”起来、消费红利“活”起来。

此前，票根经济大多局限于单个城市。看完演出后，优惠仅限本地商户使用，不少外地观众散场后便匆匆返程，热闹只留在赛场场馆，流量来了又走，很难沉淀为城市的消费增量。如何留住“看完就走”的游客？江苏给出的解法，是打破市域壁垒，让票根实现跨城生效。在南京看完演唱会，可以持票根去苏州逛园林，到扬州品淮扬美食，真正实现“一地观演，全省消费”。政策还将权益有效期拉长至演出赛事前后15天，适配周末跨城出游的节奏，把短期的激情狂欢延展为从容惬意的旅途时光，让“流量”真正沉淀为“留量”。

这场全省层面的制度创新并非凭空产生，背后蕴含着常州等地先行探索的实践底色。作为“票根经济”的先行者之一，常州早已把“一张票玩转一座城”玩出了新意：太湖湾音乐节吸引万余名省外乐迷奔赴龙城，苏超联赛点燃全城体育热潮，凭一张票根就能解锁餐饮立减、酒店折扣、景区优惠等多项福利，平均每1元门票可以撬动7.3元的城市消费。依托“常宝一票嗨”小程序，将音乐节、足球赛事的观众引流至青果巷、恐龙园、老字号餐馆，乐迷与球迷不再看完演出就离开，而是留下来吃美食、逛景区、买文创，完成了从“看一场演出”到“游一座城市”的转变。从一城探索升级为全省贯通，常州的实践为江苏全域票根经济提供了鲜活样本。

当然，票根经济不是简单的“发优惠券”，其背后考验的是全链条系统运营能力。全省统一商户资源库首期将集聚不少于5000家商户，覆盖景区、民宿、餐饮、购物、出行等多元场景，把分散在各地的商家整合起来。线上依托“苏心游”搭建统一入口，线下在场馆、商圈铺开宣传，实现线上预订、线下核销，部分权益还可与平台活动叠加，降低老百姓的参与门槛。与此同时，全流程监管也同步跟进，严打虚假宣传、价格欺诈，守护消费者权益，确保惠民政策不走样、不掺水。未来，高铁票、机票、长三角优质赛事票根也有望纳入权益池，进一步拓宽红利覆盖面。

一张小小的票根，连接着文旅、体育、商贸多个赛道，打通了城市之间的地域围墙。以往，各地文旅常常是“各唱各的戏，各引各的客”；而全域贯通的票根经济，推动了客源互导、业态互补，不再是一城独享热度，而是全省共享客流。演出在A市落地，消费红利能外溢到B市、C市，省内城市不再是“竞争对手”，而是抱团发展的“合作伙伴”。

热闹的演出赛事是引子，深厚的江苏文旅资源是底气。小小票根，打通的是城市边界，激活的是全域经济。从一城单点发力到全省全域贯通，从瞬时流量火爆到长效红利释放，江苏以细微切口做活消费大文章。相信随着票根经济持续提质扩容，必将持续激活文旅体商融合新动能，让江苏消费市场始终暖意涌动、活力十足。（常州现代传媒中心特约评论员：艾依萍）