一张小票根，撬动江苏文旅消费新变局

近日，江苏省文化和旅游厅会同省发展改革委、省商务厅、省市场监管局、省体育局等五部门联合印发《文旅体商联合推动“票根经济”全域全链贯通的若干措施》（，围绕“票根在手·江苏惠游”主题，以票根为纽带构建“以演聚客、以赛引流、以客促消、以消兴产”融合发展格局，进一步释放服务消费潜力。

一张演出票、一张赛事票，活动结束后大多沦为废纸、随手丢弃。但在江苏，这张小小的票根，正在变成文旅体商全域贯通、产业链条深度重塑的务实革新，成为激活全域消费的关键支点。

读懂江苏票根经济，首先要读懂“苏超”的探索。此前很多城市办赛事、办演出，逻辑很简单：赚门票、追流量。活动结束，人流离场，热度退潮，除了即时营收，几乎留不下长效价值。而江苏跳出单点营销思维，依托“苏超”率先开启票根联动模式。球迷凭一张球票，就能跨城享受景区减免、住宿折扣、餐饮立减，让观赛客流不再是“一次性过客”，而是深度停留、全域消费的优质增量。凭着这张“小票根”，带火的不只是赛场氛围，更是千万级跨城客流、百亿级异地消费。此次省级新政落地，正是把苏超的基层实践、市场经验，提炼升级为全省统一的制度体系，把单一体育赛事的票根红利，拓展到演艺、音乐节、各类赛事全场景，让个案亮点变成全域常态。

票根经济最核心的突破，是打破了长久以来的市域壁垒与行业壁垒。过去文旅惠民、消费让利，大多困在“一城一地”，各城市各自引流、各自消费，游客跨城观演观赛，却无法共享异地福利，看完即走、打卡就撤，消费始终停留在浅层。如今，“小票根”让江苏变成了“一盘棋”，任一城市的赛事、演出票根，全省通用、全域可享。更贴合市场需求的是，票根权益周期拉长至活动当日及前后15天。这一细节看似微小，却精准破解了当下年轻人“周末赶场、连夜返程”的消费痛点，给短途游、跨城休闲留出充足时间，倒逼流量从“瞬时停留”转向“长效沉淀”。与此同时，江苏搭建起首期超5000家商户的全省资源库，覆盖景区、民宿、餐饮、商圈、文娱等全场景，依托“苏心游”平台统一核销、统一服务，让惠民不是口号，而是可感知、可落地、可延续的消费体验。

不同于文旅单一部门的“零散促销”，这次新政是五部门协同的系统性布局。文旅引流、体育聚客、商务促消、发改统筹、市监护航，彻底改变了文旅、体育、商贸各自为战的割裂局面。“以流量带产业、以产业留流量”，真正实现以演聚客、以赛引流、以客促消、以消兴产的良性循环。此外，本次新政周期持续至2027年2月，用长期稳定的规则培育市场、养成消费习惯。更关键的是，江苏主动扩容边界，未来将把高铁、航空、长三角赛事演艺票根纳入体系，跳出市域、对标长三角，让票根经济从省内贯通走向区域联动。

当下文旅消费赛道的主流是“聚流量、留人心、促循环”的生态竞争。从小赛事的自发探索，到全省域的制度贯通，江苏的票根经济，靠的是持续的场景创新、稳定的消费生态、开放的融合思维。当一张票根串联起全域业态，融合思维激活了产业潜力，江苏将持续释放消费动能、激活产业活力，让水韵江苏的文旅优势真正转化为高质量发展的持久优势。（常州现代传媒中心特约评论员：三成）