以新场景激活暑期文旅消费“新引擎”

炎炎夏日里，“清凉消费”正成为暑期文旅市场的新主角。在溧阳南山竹海的竹海中寻一场山风伴眠，在苏州太湖的微风露台享一刻松弛清闲，在常州青果巷、南京老门东的热闹夜市品一城江南烟火……高温催生出的避暑休闲新需求，正在被各地转化成实实在在的发展新机遇。不少城市依托自身山水、人文资源，瞄准暑期亲子游、青年休闲游的特点，打造出一批有特色、有体验的文旅新场景，带火了整个夏天的消费市场，也让火热的暑期文旅，成了观察国内服务消费活力的鲜活窗口。

当前大众旅游已告别走马观花的打卡观光模式，消费需求重心转向沉浸式体验、情绪价值满足与个性化定制选择。暑期高温天气带来的消费行为转变，让避暑康养、城市微度假、夜间休闲等细分需求集中释放。山林区域充分挖掘气候禀赋与森林生态优势，创新推出森林睡眠体验、山地露营、康养研学等特色产品；城市核心区盘活闲置街区、滨水公共空间，提质升级夜间市集、夜游演艺等沉浸式消费场景；乡村依托山水田园本底资源，大力发展农事体验、乡野旅居等深度体验业态。不同地域立足自身资源禀赋，将生态本底、人文底蕴转化为高适配性文旅产品，实现文旅供给与群众多元需求的精准对接，推动文旅产业从“资源依赖型”向“体验价值型”高质量转型。

资源禀赋是文旅产业的发展底色，融合创新是破局升级的重要出路。暑期文旅市场的蓬勃活力，来自“文旅+”跨界融合催生的化学反应。各地跳出单一售卖门票的传统运营思路，推动文旅产业与餐饮、体育、研学等领域深度耦合，构建起多业态协同的全新发展格局。夜间市集通过叠加民俗展演、赛事第二现场、文创手作市集等多元内容，有效拉长夜间消费链条；高山乡村同步配套亲子自然研学、山野星空观测、本土特色药膳等业态，精准匹配家庭游客的多元消费诉求；城市商圈主动联动周边景区资源，推出景区票根抵现、联动消费折扣等权益，将线上流量、赛事观赛客流高效导入街巷商圈。不同业态之间双向赋能，既极大丰富了游客的游玩选择，也同步带动住宿、零售、农副产品销售等上下游产业协同增长，充分释放出“一业兴带动百业旺”的产业乘数效应，为服务消费扩容升级注入持久动力。

打造文旅消费新场景，贵在因地制宜深耕本土特色，绝不能简单照搬网红模板走捷径。真正受欢迎的文旅产品，始终扎根一方水土独特禀赋：山林聚焦清凉康养做深体验链条，城市深挖市井烟火打造沉浸式场景，乡村立足乡土风物开发差异化产品。各地需充分盘活本地山水、民俗、物产资源，杜绝脱离实际的铺张建设，集中精力把小而美、特而专的产品做精做实，有效规避短期流量陷阱，实现“游客愿意来、留得住、还想来”的良性循环，通过供给端精准发力，把暑期短期客流红利，转化为文旅产业长期高质量发展的稳定增量。

火热的暑期文旅市场，既是产业升级的宝贵机遇，也是对城市治理与公共服务能力的实战考验。面对集中到来的客流高峰，硬件配套、服务保障必须同步跟上业态创新的脚步，实现供给与服务协同升级。景区、民宿需提前完成接待承载能力科学评估，严格规范市场定价机制，坚决杜绝旺季随意涨价、哄抬价格的违规行为；系统补齐交通接驳、停车泊位、公共卫生间等基础配套短板，打通游园出行“最后一公里”。在放开搞活多元新业态的同时，要同步做好全流程规范引导，牢牢守住安全生产底线，让每一位游客都能玩得舒心、消费得安心。

文旅消费是扩大内需的重要组成部分。暑期文旅市场的火热，直观折射出居民消费向体验型升级的大趋势。各地立足自身资源禀赋，坚持以群众需求为导向，持续创新特色消费场景、优化文旅产品供给、升级全链条服务保障，把生态优势、文化资源高效转化为发展优势，不断释放文旅消费深层潜力，为扩大内需、推动经济社会高质量发展，注入源源不断的持久活力。（殳安）