让每个乡村都找到自己的“一亩三分美”

文化和旅游部近期印发《旅游强国建设“十五五”规划》，要求“合理挖掘乡村旅游资源，提升利用质效，培育‘小而美’文旅业态”。这一部署既是对当前乡村旅游发展痛点的精准回应，更是激发乡土沉睡资源活力、重塑乡村文旅高质量发展逻辑的战略指引。但在各地落地实践中，部分项目却悄然滑向“小而同”的同质化泥沼：缺乏在地文化内核的简单复制、千村一面的业态照搬，最终只能沦为一次性打卡消费，难以实现长期运营、持续长红。

行走各地乡村，同质化文旅场景随处可见：白墙原木风网红咖啡馆配同款露营椅，几乎进驻每一处热门古村；十几家非遗工坊售卖一模一样的流水线手作成品，传统技艺沦为批量复刻的小商品；随处可见同款网红路牌、爱心打卡墙，套路化布景毫无地域辨识度。这类简单照搬而来的业态，只能制造短暂的打卡热度，大多是一次性流量消费，游客来过便忘、来过不再来，既浪费了乡村稀缺的自然与文化资源，也难以带动乡村产业实现长久可持续发展。乡村文旅“小而同”乱象的表层诱因，是跟风逐利的短视开发思维，其深层根源则是开发者没能沉下心挖掘本土文化内核，前期缺少精准的差异化定位，最终丢掉了乡村最宝贵的独有底色。

摆脱同质化内卷，首要一步便是深挖在地文脉，以轻量改造留住乡土本貌。乡村之美，美在独一无二的历史记忆、民俗风物与原生山水肌理，文旅开发绝不能走大拆大建、推倒重来的老路。

各地应当主动摒弃标准化打造的通用模板，立足本村独有的老建筑、老手艺、老故事做深文章，盘活闲置老宅、旧厂房、老旧礼堂等存量资源，以微改造、轻介入的方式修复原生场景。浙江松阳持续推进“老屋拯救行动”，最大限度保留古民居的原有风貌，让每一栋老屋都承载专属村落的独家记忆，靠着原汁原味的乡土氛围留住八方游客，正是“小而美”文旅扎根乡土的生动实践。唯有找准专属文化标识，讲好独属于自己的乡土故事，乡村文旅才能从“外表趋同”真正走向“内里独特”。

因地制宜找准发展路径，才能让山水人文双向赋能文旅产业。我国南北乡村风貌、民俗习性差异显著，黄土高原的关中民俗、皖南深山的山野风光、沿海渔村的渔家文化，天然拥有完全不同的发展底气。陕西袁家村不跟风堆砌网红小店，深耕关中窑洞民居、秦腔老戏、本土农家美食，凭借原汁原味的关中风情成长为全国知名的民俗文旅标杆；安徽金寨依托山间溪流打造简易竹木观景台、原生态竹筏体验，以极简设计自然融入山水肌理，不靠人造景观堆砌噱头，便收获了源源不断的人气。乡村文旅完全不必盲目追求大场面、新项目，把自身独有山水用足、把本土特色民俗做透，自然就能形成别家无法复制的核心竞争力。

不同地域的山水风貌与人文习俗各有千秋，唯有坚持因地制宜，才能真正实现自然景观与在地文化的双向赋能。而乡村文旅的长效运营，始终离不开专业人才的坚实支撑与全链条的产业深度融合。各地应主动吸引返乡青年扎根乡土创业，针对性开展定制化技能培训，打破单一观光的传统局限，做实“文旅+”融合发展的大文章。唯有以匠心深耕在地文化，统筹兼顾自然风貌保护与人文底蕴传承，乡村文旅才能真正做到精致不雷同、特色不复制，为全面推进乡村振兴注入源源不断的不竭动能。

乡村文旅的竞争，从来不是比拼谁的建筑更高、项目更大，而是较量谁对乡土的挖掘更深、对在地文化的表达更真。“小而美”的提档升级，本质上是一次价值回归：让乡村回归乡村本貌，让美好实现可持续生长。当每一个村庄都能找准属于自己的“一亩三分美”，中国乡村旅游的高质量春天，才会真正到来。（殳安）