商圈为桥，十三城风物赴金陵之约

当镇江恒顺醋业把“醋”做成冰激淋和棒棒糖，当苏州大米化身为清凉甜筒，当南通沈绣与淮安冰草同台展示，一场来自江苏十三市的乡土风物“大集合”，将于本周日（8月9日）在南京城北万象汇A馆1楼中庭正式开市。来自大江南北的农特产品、非遗手作、地方风味齐聚商业中庭，把散落于江苏各地的乡土味道搬到市民家门口。当乡野风物走进繁华商圈，这场市集不只是一次简单的商品展销，更成为观察城乡融合、本土文化活化的鲜活样本。

江苏十三市，百里不同俗，十里不同味。苏南水乡的精致茶点、酱腌风味，江淮大地的传统手作、农家特产，苏北平原的五谷干货、民俗物件，沿江沿海独有的江海风物，构成了江苏层次丰富的乡土版图。以往，这些带着泥土气息的好物大多藏在街巷、田间，想要一站式体验十三城特色，往往需要跨城奔走。如今，市集打破地域阻隔，将全省各地的代表性风物浓缩在一方中庭，市民不必远行，逛街之余便可沉浸式领略江苏各地风土人情，近距离触摸江苏大地孕育出的物产与匠心。

把乡土市集搬进大型商业综合体，是一次值得点赞的场景创新。一直以来，购物中心更多承载时尚消费、休闲娱乐的功能，而本土乡土文化展示，大多集中在乡村景区、传统老街。二者看似分属“都市繁华”与“乡野烟火”两个维度，此次却实现巧妙交融。商场的人流优势，为乡土好物提供巨大曝光窗口；而乡土风物的入驻，也给商业空间注入浓厚的文化烟火气，跳出千篇一律的商业业态，给市民带来差异化的消费体验。

在很多人的心目中，市集的价值远不止“买买买”。货架之上，每一件农货背后是农户辛勤耕耘，每一件手作承载着手艺人代代传承的坚守。消费者买到的，不只是一口吃食、一件摆件，更是风物背后的地域记忆与文化故事。年轻人在逛展之中认识江苏本土非遗，普通市民得以接触平时较少见到的地方特产，乡土文化不再是书本里的文字，变成可看、可尝、可触摸的现实，让本土文化传播找到了更加接地气的载体。

更重要的是，这样的市集搭建起城乡双向沟通的桥梁。对乡村从业者来说，直面城市消费群体，既是拓宽销路的契机，也能够直接感知城市消费者的喜好，反向助推地方农特产品提质升级。对城市而言，市民在家门口消费本土农产品，也是对乡村产业实实在在的支持。消费赋能产业，文化拉近人心，实现文化传播与经济实效双向增益。

当然也要看到，市集短期热闹容易，长久出圈不易。风物市集想要行稳致远，不能只停留在短期开市造势，更要在产品品质、文化挖掘、长效运营上下功夫。期待以此为契机，更多本土风物走出乡野，更多类似城乡联动的消费场景不断涌现，以小小的市集为纽带，激活本土文化活力，为城乡融合发展注入源源不断的市井力量。（马胜）