一副镜片，批发只要30元，零售参考价却高达1980元。66倍的价差，着实让人大跌眼镜。
10月18日，央视《每周质量报告》曝光江苏丹阳近视防控镜片市场乱象。一些宣称具有高科技含量的多点离焦镜片，批发价与普通镜片相差无几，却能标出上千元的零售参考价。更令人诧异的是，批发商还表示，采购商想贴什么商标、卖什么价位，都可自行决定。
镜片还是那副镜片，换个包装、贴个商标，就身价倍增。这究竟卖的是高科技，还是营销术？
诚然，成本价不应等于批发价，零售参考价也不代表实际成交价。眼镜从工厂到消费者手中，还涉及验光、加工、房租、人工、售后等费用，品牌研发同样需要成本。单凭30元与1980元的价差，就断言商家获取了65倍利润，不够严谨。
但问题恰恰在于，消费者支付的这些溢价，究竟有多少对应其真实产品价值，又有多少是挖空心思的暴利？
尤其值得警惕的是，这次被曝光的产品，大多打着“防控近视”的旗号。
孩子的眼睛，是心灵的窗口，也向来是家长最舍得花钱的地方。面对孩子不断加深的近视度数，家长难免焦虑。只要商家宣称能够延缓近视发展，哪怕价格贵上几倍，不少家长也愿掏钱买单。
这种心理被一些商家拿捏得相当精准。
言必“微结构、多点离焦、光学科技”这些专业词语，家长听得云里雾里，价格自然也就高深莫测。至于效果如何，是否经过科学验证，适不适合孩子佩戴，反倒退而其次了。
事实上，特殊光学设计的镜片确实有一定科学依据，对部分儿童延缓近视进展具有积极作用。但技术原理成立，并不意味着每一款自称采用相关技术的产品都具有相应功效，更不能沦为溢价暴利的理由。
倘若连基本的生产信息、功效依据都含糊不清，却敢开出上千元的价格，这种生意，多少有些欺“消费者”太甚。
央视曝光后，丹阳市市场监管部门当晚便发布通报，确认报道情况基本属实，对涉及的4家经营主体依法立案调查。反应迅速，值得肯定。但一个现实问题也随之而来：如此明显普遍的行业乱象，为何总要等媒体（尤其是央媒）曝光之后，监管才开始发力？
难道是阵仗搞大了，所以重视了？
丹阳是全国最大的眼镜片生产基地，年产镜片近4亿副。“眼镜之乡”的美誉，靠的是多年积累的产业规模、制造能力和市场信誉。一旦营销乱象、虚假宣传成为部分商家生财之道，损害的就不只是消费者权益，还可能让整个产业为其付出长远代价。
因此，整治显然不能止于查处几家涉事企业。镜片如何定价、功效宣传依据何在，都应纳入有效监管。尤其是近视防控类产品，更需建立产品标识、明确佩戴功效，让消费者能理性选择。
消费者并不反对高价，真正反感的是花了高价，却不清楚高价背后对应多少有效的功能性。企业可凭技术创新、产品品质和专业服务赚取合理利润，但不能把弯弯绕绕的信息不对称当成利润空间，更不能把家长们的焦虑当成定价依据。
镜片可以溢价，良心不能失焦。
