国庆七天长假落下帷幕，常州文旅市场无疑交出了一份满意的成绩单。
从中华恐龙园的亲子欢笑，到天目湖、南山竹海的山水秋色；从青果巷的古韵新潮，到太湖湾音乐节的激情澎湃；从苏超赛场的万人呐喊，到老城厢街头巷尾的市井烟火，整个假期，常州处处洋溢着热闹的节日氛围。
热度也反映在消费数据上。10月1日至7日，常州重点监测的56家综合体和零售餐饮企业实现销售6.8亿元，同比增长2.2%（注：2025年国庆假期8天）。全市组织超过50场商贸促消费活动，赛事、演艺、旅游与商业消费相互带动，进一步激发了假日经济活力。
放眼全省，国庆期间江苏纳入监测的文旅场所共接待游客4845.05万人次，游客总消费490.01亿元，按日均口径同比分别增长3.39%和2.37%（2025年国庆假期8天，按日均比较）。长三角文旅市场竞争日趋激烈，常州能够持续吸引游客，显然有其值得探究的原因。
从景区游到全城游
文旅吸引力正在不断拓展
提及常州，很多人的第一反应是中华恐龙园、天目湖、南山竹海、东方盐湖城。这些知名景区经过多年发展，已形成较强的品牌辨识度，也是常州文旅市场的重要支撑。
但今年国庆，一个值得关注的现象是，越来越多的旅游场景开始走出传统景区。
青果巷、文化广场、老城厢等城市公共空间，依靠文化活动、特色市集、沉浸体验聚集人气；老厂房、旧街区经过更新改造，也逐渐成为市民游客休闲消费的新去处。
譬如国庆期间热闹起来的茶山里睦光街区，前身是始建于1958年的常州船用电缆厂生产基地。改造过程中，红砖外墙、工业桁架等建筑特色得以保留，同时引入音乐演出、特色餐饮、复古茶馆等新业态，让一片曾经沉寂的工业空间重新焕发生机。
这样的变化颇有意思。
一座老厂房，通过更新改造成为休闲街区，既保留了城市工业发展的历史印记，也满足了现代人的消费需求。更重要的是，它为游客提供了传统景区之外的另一种旅游体验。
如今，人们的旅游观念正在发生变化。越来越多游客希望深入城市生活，在街巷里寻找美食，在历史建筑中感受文化。
当越来越多的城市空间被重新发现、重新利用，游客也就有了更多停留和消费的理由。
一座城市真正的旅游吸引力，既来自那些声名远扬的景区，也藏在那些值得慢慢行走、细细品味的寻常角落。
从单一观光到多元体验
文旅融合正在释放消费活力
今年国庆常州文旅市场的另一大特点，是旅游与体育、演艺、文化、商业等业态之间的联系更加紧密。
太湖湾音乐节、各类演唱会、常超赛事轮番上演，文博场馆推出特色展览和研学活动，商业综合体结合节日推出主题市集、非遗展示和消费优惠。一场比赛、一场演出、一项文化活动，都可能成为游客奔赴常州的理由。
这背后，是文旅消费逻辑正在发生变化。
传统旅游，更多依靠景区门票吸引游客。如今，体育赛事、音乐演出、文化展览同样能够形成稳定的客流入口，并带动住宿、餐饮、购物、交通等相关消费。
就拿太湖湾音乐节来说，年轻歌迷专程赶赴常州，除了观看演出，也可能顺道游览景区、品尝美食、感受城市风情。
一张演唱会门票，实际上连接着一整条消费链。
今年国庆期间，常州通过“常宝一票嗨”等平台推动观演观赛流量向消费场景延伸，并在全市举办超过50场商贸促消费活动。观演、观赛与购物、餐饮、休闲相互连接，正是文商旅体融合发展的具体体现。
文化资源同样如此。
常州博物馆、常州三杰纪念馆等文博场馆通过特色展览、主题研学、互动体验，让文化参观有了更加丰富的参与方式。游客走进博物馆，既可以了解城市历史，也能通过各类活动获得更具体的文化体验。
这说明，今天文旅市场的竞争，正在从单个产品的吸引力，转向多种业态的综合吸引力。
常州在这方面具有一定基础。主题乐园形成了亲子旅游优势，音乐节和演唱会持续吸引年轻客群，苏超赛事增强了城市曝光度，历史文化资源又为旅游体验增添了人文内涵。
这些资源如果能够形成有效联动，完全有可能产生更大的市场效应。
一场演唱会可以吸引数万观众，但如果观众演出结束便连夜离开，留给城市的消费增量就相对有限。
因此，融合发展的关键，是让不同消费场景之间建立更紧密的联系。
从观看比赛到游览景区，从参加音乐节到体验夜间经济，从参观博物馆到购买文创产品，都需要更加便利的交通衔接、合理的产品组合和有吸引力的消费内容。
把流量引进来只是第一步，让游客消费起来，才能真正释放文旅融合的经济价值。
从假日流量到长效增量
文旅发展更要注重留客能力
国庆期间，常州文旅市场的热闹值得肯定，但如果只满足于游客数量和消费数据，显然还不够。
节假日天然具有客流集中的特点。假期一结束，市场往往随之回归常态。对于一座希望持续做强文旅产业的城市来说，比短期人气更重要的，是如何把游客的一次到访转化为长期吸引力。
今年国庆前后，常州推出多项文旅惠民举措，包括消费券、旅游直通车、门票优惠等，努力降低游客出行成本，提升旅游便利度。各类公共文化场馆通过特色活动、优化开放服务等方式，丰富市民游客的假日选择。
这些措施看起来并不起眼，却直接关系着游客的实际感受。
事实上，游客对一座城市的评价，往往建立在细节之上。
景点是否值得一看，固然重要；停车是否方便、住宿价格是否合理、公共交通是否便捷、餐饮消费是否诚信，同样影响着游客的整体印象。
尤其在长三角，城市间交通便捷，旅游目的地选择丰富。常州周边既有南京、苏州、无锡等旅游资源丰富的城市，也有杭州、上海等大型消费市场。面对如此激烈的竞争，仅靠某个网红项目或者一场大型活动，很难形成持久优势。
这也要求我们重新审视文旅发展的评价标准。
常州近年来已经拥有多个颇具影响力的城市文旅IP。如何进一步丰富这些IP的内容，使其从节庆活动延伸到日常消费，从线上热度走向线下体验，还有不少工作可以做。
譬如，围绕苏超开发常态化体育旅游产品，围绕音乐节培育青年文化消费场景，围绕青果巷、运河文化设计特色城市漫游线路，围绕工业遗存探索工业旅游和文化体验。这些都可以成为延长旅游消费链条的切入点。
与此同时，文旅发展也不能忽略本地市民的体验。
那些平日里市民愿意去、周末能反复逛、节假日还能吸引外地游客的公共空间和消费场景，往往更具生命力。毕竟，游客眼中的风景，也是市民日常生活的一部分。
当城市环境越来越宜人，公共服务越来越完善，文旅吸引力便会自然融入城市生活，并通过市民的口碑不断向外传播。
从这个角度看，发展文旅产业，既要善于制造热点，也要舍得在那些不那么显眼的地方下功夫。
回看今年国庆，常州文旅市场展现出令人欣喜的变化：传统景区依然保持吸引力，新兴街区不断丰富旅游空间，赛事演艺打开消费新场景，而城市文化则逐渐成为旅游体验的重要内容。
这些变化说明，常州文旅的吸引力正逐渐突破传统景区的边界，向更广阔的城市空间延伸，整座城市正在成为游客体验和消费的场所。
有道是：全城皆景，四季可游。
