月饼没人买了，全民进入纯过日子时代。
快消品网监测显示，今年主要门店月饼礼盒销售额同比下滑近一半。千元以上高端礼盒更惨，销量同比暴跌76%。
但有意思的是，买给自己吃的那部分，反而涨了。
安徽黄山永丰乡，一场月饼大赛带火了全乡手工月饼，销售额同比上涨约50%，个别作坊订单排到了国庆节后。湖南会同县的百年非遗手工柴火月饼，整体销量同比上涨50%左右，单日最高订单突破2000单，北上广深订单占比超六成。
买月饼这件事，正在从“送出去的”变成“吃下去的”。艾媒咨询数据统计：今年“自己日常食用”的占比达到50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。
为什么会出现这种反差？说到底，传统月饼的销售驱动力，从来就不是“好吃”，而是人情往来。企业团购、商务往来的订单，曾经占月饼销量的六成以上，今年已经降到三成以下。当这条链条断了，月饼就得回到食品本身来接受检验。
不过有一个品类，今年意外地成了月饼消费的主力军——医院。
常州中医院推出了一套“五行合和月饼”，一盒五枚，五色对应木、火、土、金、水五行，每款均以茯苓为基底，搭配两味药食同源原料，定位轻食调养。最有名的还是上海精神卫生中心的“600号月饼”。宛平南路600号，上海精神卫生中心徐汇院区，每年生产的月饼被网友称为“精神饼”，礼盒包含六个口味，内部售价仅78元，却曾被黄牛炒到上千元。
医院月饼为什么能火？一方面是价格实在，另一方面是“健康”两个字戳中了当下消费者的痛点。低糖、低油、药食同源，听起来就很安心。
今年中秋，你吃啥月饼了？
