新近印发的《体育强国建设“十五五”规划》，明确要求持续举办“跟着赛事去旅行”系列活动，发挥足球、篮球城市联赛带动作用，支持“村超”“村BA”等乡村赛事。
一场场高水平赛事，点燃了大众热情，也带火了一座座城市。如何落实顶层规划，把赛事流量转化为城市发展的经济增量？
草根足球联赛火热举行
一张球票撬动城市全域消费
从南到北、从春到夏，“超”字头的草根足球联赛正在中国各地火热上演。
7月4日晚上的“东北超”赛事，长春队与呼和浩特队比赛现场，3万多球迷座无虚席。在近5个月的赛季中，“东北超”8支城市代表队、390名草根球员将上演34场较量，为观众带来一场场身边的足球盛宴。
在南方，江西的“赣超”进入第七轮激战，在7月4日的比赛中，九江队4比0大胜抚州队，雨中观赛的球迷呐喊声不断，热情点燃了整个九江体育场。
在省级联赛中，起步最早、体系最成熟的，是江苏的“苏超”。今年的“苏超”揭幕战，吸引了超4万球迷观赛。
江苏常州，不只把球赛办好，还在“一张球票”上做文章，把看球的单一行为，变成一条覆盖吃、住、行、游、购、娱的完整消费链。
在距离赛场不远的常州中华恐龙园，球场上的恐龙IP形象成了景区的流量担当。不少球迷看完比赛逛恐龙园、买恐龙文创，形成一条流畅的消费动线。
“苏超”各个举办城市，打破场馆与景区、商圈的空间边界，设立“第二现场”，同步直播赛事情况。同时，观众凭门票可在全市多个景区、商圈享受专属优惠。
数据统计，2025年赛季，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，仅常州一个城市，6个主场赛事就带动客流超200万人次，直接拉动消费超15亿元。
“县域全覆盖”办赛
激发文体旅融合消费活力
与用一张球票撬动全城消费不同，浙江举办的群众体育文化赛事“浙BA”，依托“县域全覆盖”的办赛基底，覆盖全省90个县（市、区），让山区、县域通过赛事获得流量，带动文旅消费市场下沉，实现“一赛兴一域”的效果。
今年“浙BA”的全省揭幕战在苍南打响，赛事氛围异常火爆。苍南提前升级了80余处公共篮球场和配套公共设施。
毗邻苍南体育中心的滨水体育公园气膜篮球馆，吸引了大批市民和游客打卡体验。气膜篮球馆依靠内外气压差支撑柔性膜材形成建筑主体，空间利用率接近100%，是当下很受欢迎的新型室内篮球运动场馆。
火热的“浙BA”赛事也激活了体育周边消费业态，篮球培训、体育装备、餐饮住宿及乡村旅游都有明显增长。
在浙江长兴，不少中小学生走进篮球馆，接受系统化的篮球训练，追逐篮球梦想。长兴一家篮球培训机构，暑期以来，日均参训学员超800人次，训练馆场场爆满。
数据统计，“浙BA”充分激发文体旅融合消费活力，2025年累计带动文化、商业、旅游、体育消费29.18亿元。今年赛事规模升级后，整体消费带动效应进一步放大。
布局赛事矩阵
县级小城市撬动网球大产业
湖北荆门京山市，是一个常住人口不足60万的县级市，一年却承办40多场国内国际网球赛事。
在这里，赛事不是“一场一场办”，而是“一张日历表”。全年40余场赛事中，国际级、国家级与自主品牌赛事按季度错峰排布，构成“国际赛事拉高度、职业赛事引流量、自主品牌固根基”的三级矩阵。
形成这样的赛事格局，京山市经历了数十年的持续积累和深耕。数据显示，京山本地的网球爱好者超10万人，而目前京山市已拥有高标准网球场地356片，平均每万人拥有5.67片网球场，居全国县市之首。
除了引进国际赛事、知名赛事，京山市把网球推广进了校园。湖北省网球学校在这里开创“省校县办”模式，培育的学生已斩获国际青少年赛事金牌21枚、全国比赛金牌293枚。
网球赛事还催生了新职业——“网球主理人”，从事网球俱乐部、民宿餐饮、装备服务等业态的运营管理，已成为京山市的一张名片。目前，京山市网球及关联产业直接从业人员约3000人，间接从业人员约1万人。
深耕资源禀赋
让“一时火爆”变为“经济长虹”
正因为“持续、长久、系统化的深耕”、配套的消费场景、独特的文化底蕴、让百姓共享红利的机制，所以当网络流量到来时，城市才能够稳稳地接住，把网络流量转化为持续的经济增量。
中国旅游研究院院长戴斌认为，无论是文化节还是体育赛事，有了流量后，周边有优质的生活场景、文化空间和旅游消费项目来承载，这很关键。此外，还要有可以快速到访的交通工具。
清华大学经管学院体育产业发展研究中心主任王雪莉分析认为，一个地方火热的活动并不代表在另一个地方也会受欢迎，所以，要立足本地真正的资源禀赋，因地制宜打造具有自身特色的赛事。
举办高水平体育赛事，是推动城市发展的重要路径之一。但不能仅仅热闹几天，既要善用赛事引流，更要通过赛事提升城市服务能力；既要学习先进经验，更要立足本地实际，深耕赛事IP，拉长消费链条。
充分利用赛事的影响力和综合带动作用，不断拓宽赛事时间和空间维度，赛事才能从“一时火爆”走向“经济长虹”，摆脱昙花一现的困境，持续助推城乡融合、乡村振兴、城市高质量发展。
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